Como Terrifier 3 derrubou o sistema de classificação de filmes ao ficar sem classificação

Em um movimento histórico, a foto de terror indie super-horrível Aterrorizante 3 destruiu uma instituição de Hollywood de uma só vez – o sistema de classificação de filmes.

O trio do cineasta Damien Leone surpreendeu a cidade ao estrear com US$ 18,9 milhões no fim de semana de 11 a 13 de outubro, apesar de não ter sido avaliado. Antes da pandemia, poucas salas de cinema reservavam um título que não tivesse classificação, merecido aos limites rígidos da publicidade na TV, entre outras coisas. Mas os tempos mudaram e Aterrorizante 3 conseguiu garantir vaga em 2.513 cinemas.

Agora, está a caminho de se tornar o filme sem classificação de maior bilheteria de todos os tempos no mercado interno, contra um orçamento minúsculo de US $ 2 milhões e quase nenhum gasto de marketing por parte da Cineverse Corp., de Chris McGurk, que lançou o filme.

Entre a COVID e as históricas greves trabalhistas de 2023, o calendário de bilheteria ainda está em um estado de fluxo agitado, e a maioria dos expositores não iria se recusar a jogar o que sabiam ser uma aposta certa, especialmente depois Coringa: Folie à Deux caiu e queimou uma semana antes. “Aterrorizante 3 era o filme que os fanboys queriam Palhaço ser”, diz um relevante comerciante de estúdio dos filmes, ambos centrados em palhaços vilões.

É da mesma forma o segundo filme sem classificação a chegar ao primeiro lugar depois Renascença: um filme de Beyoncéque estreou com US$ 21,8 milhões no início de dezembro de 2023, a caminho de atingir US$ 33,9 milhões no mercado interno. Não houve tempo para passar pelo processo de classificação, mas era um documento de concerto, e as pessoas – principalmente os pais – sabiam o que esperar.

Aterrorizante 3 teve muito tempo, mas nem tentou obter uma classificação, o que significa que não teve que cumprir nenhuma regra estabelecida pela Administração de Classificação e Classificação (CARA), que administra o sistema de classificação voluntária em nome do Motion Picture Association e a Associação Nacional de Proprietários de Teatro. E se tivesse sido enviado, corria o risco de receber uma classificação NC-17, o que significa que ninguém com 17 anos ou menos poderia comprar uma passagem, ponto final.

O repórter de Hollywood soube que os cinemas que transmitem o filme, incluindo os três maiores circuitos (AMC, Cinemark e Regal) estão tratando Aterrorizante 3 como se fosse um filme censurado, e tentando rejeitar qualquer pessoa com 17 anos ou menos que não esteja acompanhada dos pais ou responsável. Duas fontes de distribuição notaram no fim de semana que a DreamWorks Animation e a Universal's O Robô Selvagem vi um solavanco perceptível e especulei que adolescentes e pré-adolescentes compraram ingressos para aquele filme e depois entraram furtivamente Aterrorizante 3. A mesma tendência continuou no feriado do Dia dos Povos Indígenas, na segunda-feira.

“A parte assustadora é que vimos muitas capturas de tela de pessoas trazendo seus filhos para o filme”, observa outra fonte do filme, que ultrapassa os limites ao excesso, incluindo começar com uma criança sendo assassinada fora da tela e uma cena de mutilação genital.

Os quatro principais estúdios de cinema de Hollywood – Disney, Paramount, Sony e Warner Bros. – nunca conseguiriam realizar o que o Cineverse realizou. Como membros da MPA, eles devem submeter seus filmes ao conselho de classificação (Amazon MGM Studios e Netfilx da mesma forma são membros). Se um filme for submetido à CARA, mas decidir não ser classificado, ele ainda terá que aderir às regras de publicidade da CARA. , que proíbe uma emissora de veicular um anúncio de um filme sem classificação e limita a exibição do trailer.

No início da década de 2000, os estúdios de Hollywood e o sistema de classificação voluntária foram criticados pelo Congresso depois de um relatório contundente emitido pela Comissão Federal do Comércio ter concluído que alguns estúdios estavam a promover activamente filmes censurados junto dos jovens. Depois, o chefe da MPA, Jack Valenti, juntamente com a NATO, actualizaram o sistema de classificação como forma de apaziguar os legisladores, incluindo o fornecimento de descritores adicionais sobre a razão pela qual um filme recebeu a classificação que recebeu. As regras de comercialização da mesma forma foram reforçadas.

Cineverse é principalmente um empreendimento digital, de marketing e conteúdo de marca. Possui mais de 30 canais de streaming que atraem 80 milhões de telespectadores mensais. McGurk, um veterano dos estúdios de Hollywood, diz que a empresa está agora aumentando sua presença teatral. Ele diz que apenas US$ 500 mil foram gastos no mercado Aterrorizante 3 por causa da vasta presença da empresa no espaço do terror, incluindo Sangrento nojentoum site obrigatório para fanáticos por terror. Além de seus canais de streaming, Cinverse possui uma rede de 40 podcasts. Ao todo, a promoção nas propriedades do Cinveverse provavelmente equivaleu a US$ 5 milhões a US$ 10 milhões em valor de mídia, estima McGurk. A empresa lançou dois trailers, um “legal” e outro “safado” (o primeiro era um trailer com faixa vermelha). A maioria dos expositores optou pelo trailer bonito ou com faixa verde.

McGurk estima que esteve envolvido no lançamento de 500 filmes ao longo de sua carreira, mas nunca viu nada parecido.

“Nunca vi um filme em que o gasto real com marketing e bilheteria fosse essa proporção. É simplesmente extraordinário, diz McGurk, creditando o sucesso a “uma abordagem diferente para encontrar um público e aproveitar tudo, exceto a mídia nacional”.

O orçamento ultrabaixo primeiro Aterrorizante não teve lançamento teatral, mas 2022 Aterrorizante 2 fez. No entanto, estreou em muito menos locais do que o terceiro filme, ou 770 cinemas. E muitos locais ofereciam apenas um horário de exibição à noite e se recusavam a exibi-lo aos domingos.

McGurk disse que esperava os US$ 250.000 orçados Aterrorizante 2 para ser um evento de um fim de semana e depois passar rapidamente para o digital, mas sua duração foi estendida com base na demanda. No final das contas, foi exibido em mais de 1.500 cinemas e arrecadou US$ 10 milhões no mercado interno, o que mais do que justificou o orçamento mais pesado de US$ 2 milhões para o trio.

“Desta vez não tivemos problemas em obter as telas que obtivemos”, diz McGurk. Os expositores sabiam que o filme faria negócios com base na venda antecipada de ingressos, tendências de mídia social e rastreamento. “Sabíamos que iria dar certo, mas não imaginávamos que iria dar certo”, acrescenta. “Você está lidando com um animal desconhecido, porque as pessoas nunca tinham visto um filme sem classificação como este.”

O executivo acredita Aterrorizante 3ambientado no Natal, será exibido durante o feriado de final de ano e está planejando um evento especial na véspera de Natal.

O filme termina em suspense, e o cineasta Leone falou sobre querer manter a franquia.

McGurk, que se recusou a comentar quaisquer planos para um quarto Aterrorizante filme, observa que parece um filme para as ansiedades destes tempos: “Há algo sobre o meio ambiente no mundo agora, com toda a guerra acontecendo e a confusão sobre as eleições. Filmes de terror geralmente se saem muito bem em momentos como este porque as pessoas querem ir e simplesmente fugir de tudo.”