Ei, garota Hawk Tuah, veja como estender seus 15 minutos de fama

“Seus 15 minutos acabaram.” Esse comentário infame assola contas de mídia social toda vez que alguém se torna inesperadamente viral e depois tenta estender o momento para uma carreira completa. Muitos desistiram de tentar, como Rebecca Black, que se tornou viral com sua música “Friday” de 2011; Alex Christopher LaBeouf (similarmente conhecido como Alex From Target), que se tornou uma sensação na internet em 2014 após um vídeo dele trabalhando na Target; e Bhad Bhabie, que se tornou viral com sua frase “Cash me outside” no Dr. Phil em 2016.

Mas existe um caminho para transformar a viralidade em longevidade, de acordo com especialistas e influenciadores que deram o salto. Lindsey Gamble, consultora de marketing influenciadora, recomenda que os criadores considerem ampliar sua presença para outras plataformas, principalmente com conteúdo longo: “O YouTube tem a melhor monetização para a maioria dos criadores, e similarmente o podcasting, onde você pode falar diretamente com seu público, compartilhar mais sobre sua personalidade, trabalhe com marcas ou prepare-se para assinaturas.”

Caso em questão: Brittany Broski, que se tornou viral no TikTok em 2019 com um vídeo dela experimentando kombuchá pela primeira vez. Cinco anos depois, ela conquistou um grande número de seguidores no YouTube com seus vídeos cômicos, talk shows com temática medieval Corte Real e podcast, O Relatório Broski. (Talvez ela tenha seguido o conselho de carreira de MrBeast, com 317 milhões de assinantes, o indivíduo mais inscrito no YouTube, cujo supostamente documento de integração interno vazado detalhado - em um discurso bastante longo e um tanto confuso sobre dados de audiência e engajamento - como ter sucesso no YouTube.)

Spencewuah (nee Spencer Hunt) inicialmente se tornou viral em 2020 com seus vídeos de “gritos diários”. Embora gostasse de criar esse tipo de conteúdo, principalmente por serem seus vídeos mais vistos na época, ele similarmente “não queria me colocar em uma caixa”. Ele continuou a criar diferentes tipos de vídeos, bem como eventualmente lançou um podcast, Estou literalmente gritando com Spencewuahentão “as pessoas sabiam que não deveriam esperar sempre um Grito Diário”. Spencewuah acrescenta: “Desde o início, sempre tive em mente que não, temos que misturar tudo”.

Alexandra French, cofundadora da Creator Collective Agency e membro da equipe de Spencewuah, diz que testemunhou criadores “se casarem muito com a plataforma que explodiram” e os incentiva a “reduzir e reutilizar” seu conteúdo nas plataformas. “Trabalhe de maneira mais inteligente, não mais difícil”, acrescenta ela.

French similarmente diz que os criadores precisam encontrar um “equilíbrio entre ser consistente, mas não exagere a ponto de odiar o que está fazendo no final do dia e agora se sentir obrigado a fazê-lo porque é daquele modo que você faz”. estamos ganhando dinheiro.”

Outra chave para a longevidade é a autenticidade, na qual Haliey Welch, similarmente conhecida como garota Hawk Tuah, está se apoiando ao expandir sua marca além do clipe inicial que se tornou viral este ano, onde ela usou o termo “hawk tuah” para descrever um ato sexual em um Entrevista estilo “na rua”. Para mostrar ao mundo que ela é mais do que um bordão, o representante de Welch, Jonnie Forster, fundador da The Penthouse, diz que identificaram “três pilares” que a descrevem: “humor, garota americana da vizinhança e orientada para valores”.

Welch diz que similarmente se sente “mais identificável” em comparação com outros grandes criadores. “Gosto de dizer que sou original”, diz ela THR. “Eu não finjo ser alguém que não sou ou saio do meu caminho para dizer, 'Oh, eu tenho isso e você não tem isso.'”

Deste modo que Forster percebeu que Welch “gosta de conversar”, Welch lançou seu podcast, Talk Tuah, em setembro, que alcançou a segunda posição no Top Comedy Chart do Spotify e contou com convidados como o comediante Whitney Cummings e a estrela de reality show Kaitlyn Bristowe. Ela similarmente lançou sua própria fundação animal, Paws Across America.

“Se tivéssemos nosso próprio podcast, saberíamos que poderíamos ajudá-la a desenvolver mais habilidades e a se sentir mais confortável com os holofotes em um ambiente que é seu, e ela terá mais chances de ter sucesso”, acrescenta Forster.

Depois que um relacionamento com o público for estabelecido, as chances de eles permanecerem com você à medida que você e seu conteúdo evoluem aumentam. “A repetição fica chata”, diz Spencewuah, que pretende se concentrar em conteúdo longo no YouTube, bem como em uma carreira de ator. “Mas quando você está mudando ativamente na frente do seu público, as pessoas pensam: 'Ah, podemos esperar coisas novas de você e similarmente estamos vendo você mudar como pessoa'”.

French diz que é relevante “descobrir o que desperta alegria em você e vamos descobrir o que faz mais sentido abordar seu conjunto de habilidades no final do dia”.

Embora construir longevidade nas redes sociais seja uma mistura de sorte e estratégia, em última análise, uma carreira de sucesso é autodefinida pelo criador individual. “Se você conseguir efetuar disso um trabalho onde possa pagar suas contas, viver o estilo de vida que deseja e criar conteúdo”, diz Gamble, “acho que isso é sucesso”.

Uma versão desta história apareceu na edição de 9 de outubro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.